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原标题：甘肃非遗刺绣“玉兔香包”春节海外“云热销”

中新社兰州1月28日电 题：甘肃非遗刺绣“玉兔香包”春节海外“云热销”

作者 闫姣

连日来，产自甘肃大山里的非遗文创产品玉兔香包，经“全球年货节”线上平台推出后，迅速受到民众的喜爱，一经“出道”便售罄。“玉兔迎春的寓意美好，且手工香包做工精美，送给朋友非常有纪念意义。”南非侨胞孙想录十分青睐这款香包。

不同于民间大红大绿的配色，玉兔香包采用白底蓝花，兔眼炯炯有神且坚毅，共有53道工序，凝聚了甘肃庆阳香包绣制技艺代表性传承人刘兰芳多年的心血。她28日接受中新社记者采访时称，中国兔文化将玉兔视作祥瑞，融入手工刺绣后更栩栩如生，“小兔子含大文化，希望得到海内外友人的喜欢。”

从山村绣娘成长为“国际巧匠”，刘兰芳的刺绣足迹已通过线上线下拓展至新加坡、韩国、英国等9个国家和地区。在她看来，非遗数字化将来会是一个趋势，线上发展将有很大机遇。

刺绣“乘云”、直播授课、香包数字化等成为刘兰芳近年来主攻方向之一。“支持大山手艺人，不容易”“刺绣原来还可以这样玩”“延续乡村技艺，弘扬西北传统文化”……她的刺绣直播间吸引数万人围观、评论，系列刺绣文创产品常常被一抢而空。

传统刺绣得以走向世界，令当地绣娘感到激动和自豪，也促使刘兰芳不断创新产品内容与传播方式。“为将刺绣更好融入现代人的生活，在图案、材料、造型等方面都进行了改良。”她展望道，接下来还将融合中西方文化，比如中国的十二生肖和西方的十二星座，加入刺绣元素碰撞出不一样的火花。

西北民族大学美术学院教授王晓珍表示，中国农村地区旅游、电商直播等新兴产业不断发展，非遗作为具有地方特色的优秀传统文化，需要挖掘其文化内涵，整合文化资源与时代接轨，进行产业化开发，创造符合现代人审美需要的新形式，“像庆阳香包、洮砚等非遗项目通过直播电商、产业经营模式、IP联名等方式打造起了自身的文化品牌。”

“非遗商业化、市场化、全面大众化，要精准定位主力消费人群，传承人需要与现代科技、文化和审美结合。”王晓珍支招说，先建立非遗项目品牌，再依托甘肃的文化创意、旅游等产业，合理开发非遗资源，使其形成地方的乡土文化产业，构建非遗与地方经济之间互惠互利、协调共生的可持续发展关系，以此吸引更多人的眼球，提升地方知名度。

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